新质生产力赋能 图书行业与数字浪潮双向奔赴

　　苏诗钰

　　1月9日，北京的室外温度已经达到零下五度，但在2025北京图书订货会现场，一片热闹景象。笔者在本届图书订货会上感受到了图书行业与新质生产力深度融合所爆发出的无限潜力，这无疑为行业迈向高质量发展加油助力。

　　在笔者看来，随着科技进步、社会需求转变，新质生产力赋能，图书行业正加速与数字浪潮同频共振。过去我们的阅读比较单一，而现在，科技为阅读带来了更多可能。

　　新质生产力在图书行业的体现，首当其冲的是数字化技术的广泛应用。一些书籍融合了VR、AR等创新技术，只要拿起手机扫一扫，静止的文字和图片就能“活”起来，动画、3D模型跃然纸上，让阅读变得更有趣。此外，一些便捷的自助借书设备，通过大数据和物联网技术，实现了快速借阅和归还，大大提高了读者的体验感。

　　从销售端来看，互联网和移动技术的普及，为图书行业开拓了全新的销售渠道和营销模式。本届图书订货会现场文创产品展区通过互动体验和线上直播等方式，为参展者提供了一个好看、好玩、好买的“潮”区，满足文化消费需求的同时，推动了线上线下联动交易。作者与出版社通过短视频、直播等形式进行新书推广，与读者实时互动，极大地提升了营销效果。

　　可以说，图书市场在延续中发展。来自政策层面、行业主管部门以及市场层面、消费层面的多种变化也在影响着市场发展的未来走向。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》在完善公共文化服务体系部分明确提出，深入推进全民阅读，建设“书香中国”。2024年《政府工作报告》提出“深化全民阅读活动”，与党的二十大报告中的表述一致，进一步明确了全民阅读相关工作的落地方向。

　　在融合过程中，图书行业仍面临数字版权、技术人才短缺等诸多挑战，这需要行业各方、各部门携手合作，政府加强监管与支持力度，共同为图书行业与新质生产力的深度融合营造良好环境。

　　书香与科技交织，图书订货会上的“新”力量，为我们展示了行业抱“新”向未来的发展方向。期待未来能有更多新技术融入到图书行业，为大众带来更加精彩的阅读体验，并进一步丰富百姓的精神文化生活。