爱奇艺袁嘉露：Z世代等年轻群体对中国原生文化IP需求逐渐增长

专题：2024全球文化IP产业发展大会

　　2024全球文化IP产业发展大会（IP PLUS+++嘉年华）于12月20日至22日在上海国际旅游度假区召开。本次活动旨在交流沟通IP产业的格局和发展，助力更多的国产原创IP扬帆起航。

　　爱奇艺IP增值业务部总经理袁嘉露在演讲中表示，通过IP的增值和授权也在跟各个消费业态加强链接，跟消费各个品类生产方、品牌方以及跟线上直播的平台，线上销售平台，以及线下文旅娱乐各行各业，通过这个业务都会产生新的链接。

　　袁嘉露还谈到，影视IP在现在整体IP开发和发展当中，面临特别大的困难，在中国IP现有价值市场份额当中，现在能够占有市场价值70-80%以上市场份额商品品类，还是动漫品类图形化品类。

　　“第一个最大困难就是影视IP是短周期的，短效IP，我们要克服时间周期的困难，以及艺人的权益，艺人权益其实不属于IP的权益，经常我们在做卡牌的时候，其实是需要IP权益+上艺人权益融合起来才能够做整体的开发。”她说。

　　袁嘉露指出，长线IP养成和运营体系，在中国影视圈是需要去克服和需要去尝试重新建立这样的体系，大家知道在国外影视IP的系列化是比较常见的操作方面，但是在国内就是一个IP，你吸收第二季、第三季连续的去开发，用原班团队，时间不间断的开发，这是一件非常困难的事情。

　　“我们也在推动这样一件事情，只有IP的内容能够持续去开发，它才会产生累积的价值。IP的开发是人参果的逻辑需要时间去养成。”她说。

　　后疫情时代，对于情感的消费的市场是在增加的。对此，袁嘉露表示有三点机会：

　　第一，整个线下业态在做整体的更新，以前常规娱乐活动，或者线下零售业更新还是蛮快的，但是我们也能看到大量的文旅、商业、经营方在引入新的消费方面，新的业态。

　　第二，年轻这一代Z世代，甚至是2015后，2020后更年轻的群体，对中国原生文化IP需求的增长，我们的民族自信是会更高一些的。我们在通过自己的媒体，自己讲故事的方式产生一些新的中国的IP，中国的故事。

　　第三，在AI和VR等技术的变革大趋势之下，有利于去提升虚拟资产变现效率。

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