抱抱堂集团林水洋：影院广告性价比高，这种场景下消费者很容易和品牌产生深度链接和信任

专题：2024第19届中国品牌领袖年会

　　以“谁为中国赢得尊敬”为主题的2024第19届中国品牌领袖年会（原中国品牌节年度人物峰会）于2024年12月29日-31日在广州举行。抱抱堂集团董事长兼CEO林水洋出席并演讲。

　　品牌广告投在媒介上如何不浪费钱？林水洋表示，不浪费预算的品牌媒体标准有三个。第一，人群覆盖是不是产品真正的想覆盖的人群；第二，用户到底看不看这个广告；第三，广告看完到底能不能记住。“有很多广告内容设计也好，场景也好，但是用户一眼过去之后记不住，因为每天现在每天接触的信息量实在太大了，和20年前、30年前相比可能是一个几千倍的信息量差异。”

　　他谈到，电影院广告有几个优势。首先，看电影的人群有几个标签，一个标签是年轻富裕，基本看电影人群的人均收入差不多到7000元以上，月收入在6000元到20000元的观众占50%；第二高消费的主力，年龄30+以上的人群占50%、60%；第三点是最有价值的，调查显示，全球TOP100的广告主有73%的年度投放里面是包含了整个影院广告的产品。

　　影院广告为什么效果好呢？林水洋指出，影院是可以让消费者全身心投入的场景，它是全密闭的空间，全视野那么大屏幕，没有任何干扰，非常沉浸式的广告。

　　他强调，广告环境也很重要。“电影院人群80%都是去谈恋爱的，15%的人群属于妈妈带娃的亲子场景，非常开心快乐的场景。但凡家里有一点不好的生活，和男朋友吵架都不会看电影的，因为电影院是一个娱乐场景，有非常强的内容触动。这种场景下，消费者很容易和品牌产生一个深度的链接和信任。”

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